“运气好，明天吃鸡。”
今日（14日）10点，阿信在同学圈晒出了自己刚刚在直播答题APP“奶酪超人”中获得的28元奖金截图，不少小伙伴评论道：“我死在第一个问题……”
被誉为2018年第一风口的直播答题一夜之间火遍全网。 正确答对12道选择题，就能平分数百万美元的奖金，吸引越来越多想利用情商赚点零花钱的人。
在“币战”面前，玩家们的态度各不相同。 有的人坚信“以己之力出绒才是王道”，也有的人利用软件作弊，催生出互助答题群、卖复活码、问答软件等黑色产业链。 各平台玩法各异，有的已经拿到了过亿元的赞助，还在不断增加奖金池，有的因为冠名失误面临整改。 这场“币战”会持续多久？
一夜爆红：裂变的用户数量和不断增长的奖金池
阿信是因为王思聪的微博才关注到直播答题的。
1月3日，王思聪发微博称，“天天发奖金，昨晚9点发了10万，如果你觉得自己聪明，那就来试试‘停会’APP，因为只要答对12题，解题就能拿到钱，随时提现，很简单，我给钱，我愿意。”
这其实就是“币战”的开始。 此后，《奶酪超人》、花椒直播旗下的《百万大战》、今日头条旗下的《百万英雄》等都纷纷推出线上直播答题抽奖，奖金从几十万到上百万不等。 .
在线直播问答游戏的原型来自美国一款名为HQTrivia（简称HQ）的游戏。 自2017年8月上线以来，这款问答游戏迅速成为今年全球APP Store上最火爆的游戏之一。 对于国外玩家来说，《开心词典》、《一站式问答》等比较熟悉的答题节目每年都吸引着不少听众。
只是这一次，突如其来、突出的直播答题，让人的目光从电视屏幕转移到了手机上。 阿信就是其中之一。 作为答题节目《真相一站》的粉丝，他认为电视节目更多的是“大神”的比拼。 有时候，别人很难知道他知道的问题，但他自己的能力不够参加节目，参与度不高。
“直播答题给了普通人一个机会。” 开始玩答题游戏后，阿信每晚中午12:30-1:00和晚上7:00-10:00也会参与各个平台的答题。 两天后，他开始种马。 累计下来，他已经中了300多块钱，最高奖金近100。
“没有办法，只是正好想出了一个我知道的问题。” 阿信有一个20多人的陌陌群，都是一起玩的同学，每天晚上答题的时间是他们最活跃的时候。 阿欣告诉南都记者，基本上每天都有人在组里赢。 好几次冲到最后一题，结果都答错了，奖金数额巨大。 “心态崩了。”阿信无奈的说道。
陌陌群一起答题，帮助正确率？ 阿信是这么想的，但回答这个问题最有效的方法还是“提升自己的能力”。 阿信觉得自己的知识面很广。 一般来说，12道题的难度各不相同，有些题会解决的更透彻。
对于市面上流行的“答题器”，阿信并不打算尝试。 “以一己之力收羊绒，才是王道。” 对他来说，和同学一起答题比梭哈更有趣。
其实，和同学一起玩的模式是各种答题平台比较喜欢的。 在所有答题平台，邀请好友可以获得“免死金牌”。 “芝士超人”在给南都的书面回复中表示，鼓励用户发动身边的亲朋好友参与，并以黑幕答疑解惑。
裂变传播迅速让直播答题在线人数再创新高，奖金池持续增加。 超过一百万的访客是很常见的。 1月12日晚间，《百万英雄传》300万奖金的游戏一度显示在线人数突破300万。 统计显示，1月3日至7日，香蕉视频在安卓市场的下载量从173.9万次猛增至1613.09万次，跌幅近10倍。
为什么现场答题游戏如此受欢迎？ 艺恩互娱产业中心分析师王传真告诉南都记者，直播答题游戏在多年知识竞赛类电视节目的熏陶下，有着较高的群众基础，而电视媒体受制于选题设置和发行，决定了这一时期只能是少数人参与，多数人观看的模式。 手机APP直播大大提高了用户参与门槛，扩大了参与群体。 直播的实时互动性也因此激活了直播答疑，吸引了各大厂商的关注。
外挂作弊：复活卡、题库、搜索工具的兴起
为了获得更多的奖金，不少玩家选择组团答题，“站内绒”的业务便应运而生：售卖复活卡、题库、搜题软件等。
根据各直播平台规则，分享邀请码可获得复活卡，答错后使用复活卡有机会继续答题。 有些人开始了复活卡业务。 在南都记者加入的一个互助答疑QQ群中，经常有网友表示，“复活卡卖50毛钱一张”。
大量QQ群出售复活卡。
一位买家告诉南都记者，只要提供邀请码并付款，10分钟内即可充值。 他称自己为“手动刷卡”，即他们大量订购新手机号，登录并填写邀请码。
不过，南都记者发现，在每次问答环节的直播页面中，都会有大量网友自发发送邀请码，而且都是免费的，填写后还可以直接获得一张复活卡。
除了复活卡，搜索工具也很受欢迎，价格从5元到30多元不等。
某店面表示，转让“穿越会/百万英雄/奶酪超人/百万赢家答题辅助工具自带免费题库”，售价8.8元，仅限安卓系统。 下单后，南都记者收到了店主送来的百度云链接，里面有搜索软件和往年题库。
南都记者安装该软件后发现，主页面并无其他功能。 只有几行文字作为功能描述。 使用规则是单击音量降低按钮并开始对着麦克风讲话。 该软件将手动识别语音并搜索答案。 “我们不提供答案，我们只是帮助更快地搜索答案，”该软件说。
商家告诉南都记者，可以用两部手机，一部回答问题，一部用软件语音识别搜索，但最好自己看题。 下单后的第二天，店主就向南都记者发送了更新后的软件版本，告知用户及时更新。
不仅是人们留下的各种搜索工具，各大互联网公司也纷纷推出了语音搜索产品。 1月5日，百度云“搜一搜”更新广告称，“看题找答案只需3秒！ 轻松答对 12 道题，赚一毛钱！” 1月10日凌晨，搜狗CEO王小川在陌陌同学圈宣布，搜狗搜索App上线“旺仔答题助手”，帮助用户更快答题。
南都记者发现，面对“他们是什么人”这样的封闭式问题，语音搜索软件的效果普遍比较好，直接在网上就能找到答案。 但是面对物理题、逻辑题或者开放题开心辞典题库，题库搜索软件会搜索到很多不相关的内容，10秒往往不够筛选。
平台如何应对“外挂答题器”？
南都记者注意到，《百万英雄》活动规则明确强调“禁止用户以任何不正当手段和欺诈行为参与本次活动，一经发现，活动主办方有权取消用户的活动参与和获奖资格。” . 不正当手段和欺诈行为包括但不限于：通过非官方客户端参与；使用模拟器、外挂等非法工具下载、注册、答题；恶意篡改设备数据以冒充他人导致用户参与；其他活动被认定为作弊行为。”
《芝士超人》回应南都记者称，团队并未收到用户的类似反馈。 为了避免此类问题，它会在内部做出最全面的技术规划。
监管真空：漏洞频出 指责获奖“黑幕”话题
爆红后，针对直播答题平台的投诉和指责也层出不穷，系统故障、错题、内幕泄密等漏洞频频出现。
“我激动得说不出话来，脑子一片空白，简直不敢相信。” 1月10日晚，25岁的福建福州姑娘郭晓梅以101万的奖金成为《奶酪超人》的首位独家赢家。
昨晚，《奶酪超人》进行了“血战到底”的玩法，即参与答题的用户依然答题，参与用户不断淘汰，直至剩下最后一人。 44.5万用户在线参与比赛，答题时间近一个小时，共26道题。 郭小梅11日告诉南都记者，她和7名学生组成小组在线语音群答题，好几个问题都被忽悠了。
次日，《奶酪超人》官方微博公布了招商银行支付电子表格，显示收款人郭晓梅已获得相应奖金。 对于个人领取的奖金，“奶酪超人”在南都给记者的官方回应称，他们严格遵守国家的法律法规，依法纳税。 面对这笔巨额奖金，郭小梅表示，她打算用这笔奖金给自己买一双鞋，和妻子一起去一次“不差钱”的旅行。
对于这笔金额高达百万的奖金，不少游戏参与者都对获奖者的身份表示了批评。 对此，《奶酪超人》回应南都记者称，问题似乎主要来自内部策划团队，但团队中的每个人都签有保密合同，但不允许他们参与回答问题。
在11日晚的“百万大赢家”中，来自上海的女大学生肖蓉以微弱优势赢得了103万的奖金。 为破除平台作弊嫌疑，“百万赢家”12日召开“我是百万赢家”新闻发布会。 小荣现身，当场开出现金本票。
即便如此，“在线答题”的指责仍然存在于题型答案设置的漏洞和系统故障等方面。 其中，多家直播平台出现服务器宕机。
1月5日，《奶酪超人》官方微博就当天的技术故障向用户致歉。 12日，有网友注意到答题寝室的在线人数来回跳动，引发“到底哪个才是真号”的疑惑。 《芝士超人》对此回应，这是并发人数过多导致的BUG。 在《穿越大会》中，也曾出现过个人账号显示金额不正确、技术故障导致游戏暂时取消的情况。
在12日晚9点的“百万英雄”比赛中，第5题“特色小吃‘肉夹馍’是那个地区的小吃”有3个选项，有广东、陕西、新疆三个选项。 选择正确答案“陕西”21.553万人被系统判定为“错误答案”，选择“江苏”的1.57万人前往下一题。
最终输掉比赛的用户每人获得55元。
这个答案明显错误的问题引起了很多网友的不满。 《百万英雄》当晚10点通过官方微博表示，11点还有一场300万的比赛，同时补偿每位登录用户2张复活卡。 不过，这些方法并不买账，有网友表示，“答错谁得到一张复活卡，答对被强制淘汰的只有一张复活卡和一场加赛。我们等了一晚上？我们的时间就这么不值钱？”
微博上，“江苏肉夹馍”的话题阅读量超过1000万。
1月13日，鬼皮直播《百万赢家》中，“王祖贤目前移民哪个国家”话题的答案选项中，将台湾、台湾和日本列为“国家”。 1月14日，深圳市网信办约谈鬼批直播，责令其进行全面整改。 同时，上海市网信办要求直播、答疑领域互联网服务企业立即全面排查，加强管理，确保健康有序发展。
南都记者采访发现，作为“开心词典”的直播版和“幸运52”的网络版，“在线答疑”节目目前缺乏具体的管理规定对其进行监管。
2005年，国家广播电影电视总局发布《关于进一步加强广播电视节目电话、手机邮件参与有奖竞猜活动管理的通知》（以下简称《通知》），即仅限电话、手机邮箱参与的有奖竞猜 对收费方式、内容、频次、奖金数额等作出规定 2016年9月，国家新闻出版广电总局发布《通知》 《关于加强网络视听节目直播服务业管理有关问题》，未涉及网络有奖竞猜相关规定。
未来趋势：商业变现 多元化用户存疑
“在线答疑”的火爆带来了网络流量的快速攀升。 这种潜在的优质变现流量，引发了各界对其背后商业变现模式的讨论。
短短几十分钟的海量用户超高集中度，正是广告商渴望的流量和品牌曝光机会。 恩特互娱产业中心分析师王传真对南都记者表示，直播答题是直播厂商为了吸引新人、宣传活动而高价寻找的一种推广形式。 从美团合作来看，企业营销已经是一种有效的变现形式。
“除了标题命名和品牌植入，在直播间的搭建、提问者的选择、话题的设置等方面都有更多的营销和植入的可能。” 王传真认为，未来的商业变现空间会有更多的想象空间。 获取流量的成本上升了。 这种简单、有效、快速的新引流方式，引来了多个平台的介入。 未来如何留住用户，是各个平台的强项。
“这个领域目前在国外属于蓝海领域，用户粘性比较高，未来会有更大的发展空间。” “奶酪超人”在南都向记者表达了对未来形势的美好展望。 风险还是来自于用户。
目前，人们抱着尝鲜的心态和盈利的想法踊跃参与。 如果新鲜感结束了，他们认为自己不会赚钱或赚很多钱，他们还会继续参与吗？ “玩了半个多小时，通关后才收到3块钱。” 不少网友抱怨分享的奖金太高，经常冲到各个平台。 早上7:00集中到10:00，占用了很多时间。”
在未来的游戏方式上，电商业内人士何曦建议延长游戏时间，将话题分类或垂直化。 “做好题库方向的规划，主持人可以去店里，也可以扮演角色做游戏场景。” 何曦告诉南都记者，通过场景描述或提示即将出现的问题，让用户回答问题，逐渐向综艺靠拢。 ，从而增强节目对观众的持续吸引力。
对于用户最看重的利润，何曦建议可以增加奖金或减少“行业专场”，对节目用户进行分流和分类，引导用户发挥所长，获得合理的报酬。
南都记者张雅婷和实习生詹辰峰
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